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2021英雄联盟全球总决赛竞猜-2019年中国网络广告营销系列陈诉——3C行业篇

时间:2021-10-04 00:53:02 来源:2021英雄联盟全球总决赛竞猜 点击:

本文摘要:焦点摘要:由于宏观经济下行趋势,以及3C电子产物的消费端的需求饱和,3C行业的出货量整体增速放缓,尾部品牌生存难度加大,广告主数量缩减,3C行业展示类广告无论是投入指数还是投放天次都比去年同期有显着下滑。可是,头部的品牌依旧受到消费者青睐,头部3C品牌越发注重产物的网络营销运动,如戴森、华为、vivo等品牌依然在营销用度上投入庞大,而且将资源越发集中于优质的投放渠道和媒体,获取了很好的营销效果。以高颜值、高质量的产物开启爆品模式,以营销动员进一步消费升级。

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焦点摘要:由于宏观经济下行趋势,以及3C电子产物的消费端的需求饱和,3C行业的出货量整体增速放缓,尾部品牌生存难度加大,广告主数量缩减,3C行业展示类广告无论是投入指数还是投放天次都比去年同期有显着下滑。可是,头部的品牌依旧受到消费者青睐,头部3C品牌越发注重产物的网络营销运动,如戴森、华为、vivo等品牌依然在营销用度上投入庞大,而且将资源越发集中于优质的投放渠道和媒体,获取了很好的营销效果。以高颜值、高质量的产物开启爆品模式,以营销动员进一步消费升级。

本陈诉首先对展示类广告举行宏观概览,并做详细投放渠道的分析,然后对3C产物中典型受众举行触媒和KOL行为分析,并提出营销运动建议。最后,选取今年前三季度中的优秀营销案例举行分析。

旨在对3C行业营销态势分析,助力相关企业和媒体更好的举行营销运动。2019年Q1-Q3展示类广告投入指数总体低于去年同期,除2019Q1投入指数略高于2018Q1外,2019Q2同比下滑12.8%,2019Q3下滑比例更是高达19.1%。从2018Q2至2019Q3,3C行业广告主数量出现显着滑坡,2019Q3广告主同比下滑50.4%。

行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减。2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个,投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个,亿元大玩家也从8个缩水至5个。在广告预算规模整体下滑的情况下,2019年TOP广告主接纳了集中火力堆爆品的投放计谋。

在线视频平台攻克最长用户使用时长,相应的视频贴片广告也获得最大市场份额。PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降,降幅为47.6%。

与此同时,移动端的份额在2019年Q1-Q3稳步提升,前三季度同比增幅为21.4%。2019年OTT端的投入指数总体也有所提升,其中2019Q2的增幅高达120%,可是在Q3泛起显着回落。视形篇:广告投放概览备料:3C行业展示类广告整体投放趋势投入指数整体下调,投放天次大幅降低陪同宏观经济增速放缓,广告行业作为经济晴雨表也迎来投入规模的整体收缩。

2019年Q1-Q33C行业展示类广告投入指数总体低于去年同期,除2019Q1投入指数略高于2018Q1外,2019Q2同比下滑12.8%,2019Q3下滑比例更是高达19.1%。在广告投放天次方面,2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半,同比降低52.8%。大幅缩减的形势一方面是由于广告主的预算缩减和优质广告位投放价钱的提升,另一方面,3C行业广告也在往信息流和短视频营销等偏向流动。广告主数量整体下降,高投入量级广告主淘汰从2018Q2至2019Q3,3C行业广告主数量出现显着滑坡,2019Q3广告主同比下滑50.4%。

行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减,广告业也面临僧多粥少的局势。另外从投入量级来看,2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个,投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个,亿元大玩家也从8个缩水至5个。点睛:信息流广告投放趋势分析信息流投入追平PC端展示类广告,消费类电子类投入最高2019年3C行业信息流季度投入指数和PC端展示类广告基本追平,因此,移动端整体承载了现在更重的展示类广告份额。从3C行业细分类型的广告投入来看,IT产物类投指数出现不停下滑,Q3相比于Q1的下滑幅度30%。

消费类电子类的投入指数在三个季度内基本保持稳定,而且从Q2开始比例最高。通讯服务类投入指数在3C行业占比最低,而且保持每个季度都保持稳定。

溯源:细分行业广告主投入分析IT产物投入收缩幅度最大,通信类Q2为投入岑岭2019Q1-Q3,消费类电子品投入指数总计为11.2亿,相比去年前三季度的13.7亿,下滑了18.2%。IT产物类下滑25%。3C广告整体下行,3C行业细分类型产物广告投入都有差别水平下滑,但通讯服务类收缩幅度最小,而且在2019Q2的投入指数高达4.7亿。

是两年以来的最大峰值,如步步高、华为、苹果等手机厂商依旧在展示类广告中的投入较高。火功:3C行业广告投放关键计谋分析集中火力堆爆品,戴森产物在投入TOP10中占五席2019年TOP广告主接纳了集中火力堆爆品的投放计谋。凭据前文,2019年投入指数量级凌驾1亿的品牌数同比下降,可是投入指数量级大于1亿的产物数却从2个上升到4个,而且投入指数在5000万以上的产物数量凌驾去年。

可是,5000万以下投入指数的产物受限于整体预算的收缩和爆品份额的挤占,其数目大幅淘汰。2019Q1-Q3投入指数TOP10的产物中,戴森占五席,作为一个英国品牌,戴森以高品质和高颜值和高投入迅速提升消费者对于品牌的认知,旗下的电吹风、吸尘器等产物都成为网络爆品。

形象类组数高怒刷存在感,产物类单价高提高认知度在创意组数的TOP10中,思科、华为和IBM的企业形象纷纷入榜,企业形象的营销计谋是多多投放而并不强调优质广告位和单组的投入指数,投放重点在于刷屏提升存在感。而在详细的产物的广告投放上,如戴森和vivo都善用了集中投入的计谋,同时兼备组数高和单组投入指数高的特点,重复强化了消费者对产物的印象,强化产物的卖点和产物繁荣现象。投味篇:受众触媒偏好分析投味:3C行业潜在用户整体画像3C用户偏重男性,高线级市场,18-50岁之间中低收入群体凭据艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia中的数码类和家电类品类KOL的浏览人群来看,3C市场的潜在用户男性比重略多于女性,高线级都会低于下沉市场,18岁-50岁之间的用户占8成以上,中低收入的用户占据9成以上。

投味:高收入男性群体触媒行为分析高收入男性群体视频触媒时间最长,偏好资讯类APP高收入的男性群体是各种高端商务3C产物的主要受众,高收入男性群体在视频服务方面的触媒时间最长,在通讯谈天类软件上其次。因此,联合其关注的APP类型可以看出高收入男性的资讯需求较大,越发适合于用传统的展示类广告和信息流广告去触达。投味:男性群体KOL价值分析测评类民众号更受接待,趣味性联合专业性抖音内容吸引男性3C潜客投味:年轻中产女性群体触媒行为分析年轻中产女性通讯谈天类触媒最长,钟情社区、美化类APP年轻中产女性是颜值较高的中端3C产物的主要受众群体,年轻女性中产群体在通讯谈天行业的触媒时间最长,高达17.1亿小时,视频服务触媒时长其次。

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从触媒偏好来看,年轻女性中产的偏好焦点可能是“爱美”,以小红书等APP交流优美生活,以拍摄美化类APP美化照片视频。因此,针对年轻女性受众的3C类产物年轻女性中产爱美的特点,首先要注重产物的高颜值,然后在营销运动中增强社区种草、KOL内容营销,也可以与拍摄美化类APP举行互助营销。投味:年轻高线都会女性KOL价值分析女性用户偏好时尚、美食民众号,美妆、娱乐类抖音号投味:小镇青年群体触媒行为分析小镇青年视频触媒时间最长,偏好影视类APP小镇青年更多的是3C产物入门款和中低端系列的主要受众群体,小镇青年类受众对视频服务的触媒时间最长,高达68.3亿小时。

在触媒偏好中体现出对影视APP的高偏好。以性价比为主要卖点的中低端系列产物可以抓住受众对影视APP的偏好投放展示类广告,并联合KOL加深产物认知形成购置转化。

投味:小镇青年群体KOL价值分析测评类订阅号为主,美妆、摒挡类抖音KOL触达高美馔篇:营销案例分析小米CC9:撬动小仙女的芳心围绕品牌气质和产物故事,自建生态流量+垂类前言触达线上线下相联合,智能硬件与软件互联,占据用户多个碎片化场景。小米自建流量体系重于购置流量,营销运动更依赖于自建矩阵发声,更能精准触达忠实用户,全方位占据用户心智。惠普ENVY:令年轻职场人心动综艺植入+KOL流传+主流媒体协同, 全面引发共识, 驱动消费基于综艺植入的内容营销成为品牌突围利器,惠普在继年头赞助一档综艺后,推出优质偶像欧阳娜娜为代言人的年轻轻奢产物ENVY加入品牌与节目调性适配度更高的《令人心动的offer》,以“凭实力有本事”“高颜值”“轻巧便携,超长待机”的产物特性,完美融入节目场景,陪同实习生们应对职场种种挑战,轻松完成从学生到职场人的转变。

ENVY轻薄本与节目原生内容的联合,不只击中年事年轻的目的用户,同时也触动心态年轻的职场人的心。而在节目外,惠普同时借助两微一抖撬动社交势能,以及主流视频、音乐和专业垂直媒体全面放大品牌流传效果、驱动消费需求。现在《令人心动的offer》节目还在举行中,凭据艾瑞品牌赞助效果优化解决方案SVC显示,通过前四期的播放,惠普ENVY的综艺赞助效果已初见成效,其节目-品牌相关度指数高于行业基准值,且基于观众对惠普已有深度品牌认知基础上,在节目播出后品牌认知度、喜爱度和推荐度,均有差别水平的提升。

戴森Supersonic :颜值即为正义?网红基因引燃营销爆点,锚定中产精准触达连续营销不中断,广告创意富厚,单组创意投入指数高。


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